Baca Juga: Tarung HMI, GMNI dan PMII di Pilpres 2024
Eric Schmidt, salah seorang bos Google, telah meramalkan fenomena ini. Katanya, dunia sekarang terbagi dua yakni dunia nyata dan dunia maya. Masing-masing dunia punya warga yang beraktivitas.
Kata Eric, ada kecenderungan semua pemilik rumah di dunia nyata ingin membangun rumah di dunia maya yang luas dan tak bertepi. Jika Anda tak punya website, rumah, avatar, atau akun di media sosial, maka Anda tidak eksis. Anda tidak dikenal.
Yang menarik, kata Eric Schmidt, semua perilaku di dunia nyata akan dipengaruhi oleh dinamika wacana di dunia maya. Dalam konteks politik, apa saja yang menjadi wacana di media sosial, pasti akan mempengaruhi wacana di dunia nyata. Itu sudah terjadi di banyak momen politik di tanah air.
Banyak politisi yang masih bertahan dengan pandangan lama. Mereka tidak membuka mata kalau media sosial bisa membawa pengaruh. Kini, saat Covid menyerang dan interaksi serba terbatas, mau tak mau mereka harus merambah media sosial. Mereka laksana orang yang baru berjalan dan tertatih-tatih di dunia baru ini.
Beberapa tim medsos hanya merekrut mantan jurnalis, tanpa membekali tim itu dengan kemampuan riset, membaca trending topic, serta strategi menyiapkan konten. Yang terjadi, akun-akun digital itu produktif, tetapi minim engagement atau interaksi dengan publik.
Salah Kaprah
Sejauh yang saya amati, ada banyak salah kaprah di kalangan politisi dalam melihat media sosial. Saya mencatat beberapa salah kaprah.
Pertama, banyak yang mengira aksi-aksi di media sosial adalah gratisan. Ini salah kaprah yang sering saya temui. Banyak orang yang habis-habisan di kampanye darat, sampai keluar miliaran, tapi giliran kampanye udara, budget-nya ingin gratisan.
